Resumo
O mundo da arte digital tem um problema de curadoria. Os artistas digitais afastaram-se das galerias de arte tradicionais, mas a saturação excessiva deixou-os com dificuldades em chegar a compradores sérios. Poderão as galerias tornar-se os curadores da era da arte digital, validando o trabalho de verdadeiros artistas e ligando-os a uma nova geração de coleccionadores de arte?
Uma Oportunidade Inaproveitada
As galerias de arte estão numa busca incessante de novos compradores, idealmente clientes de longo prazo que se tornam coleccionadores de arte. Estes são o bilhete dourado, muitas vezes clientes durante décadas e que proporcionam às galerias um negócio inestimável de repetição. Agora, imagine se as galerias pudessem cortejar os coleccionadores desde o início, maximizando o tempo de vida dos clientes.
Entre nas obras de arte digitais baseadas em blockchain (ou BBDA, para abreviar). Estes coleccionadores são geralmente mais jovens do que os coleccionadores de arte tradicionais, situando-se na cobiçada faixa etária dos 25 aos 35 anos. São criadores de tendências, têm meios para comprar e estão abertos à inovação. Representam o público de sonho para qualquer sector, incluindo o mundo da arte.
A nova vaga de coleccionadores de arte
A tecnologia Blockchain deu origem a um novo tipo de colecionador: aquele que começa a sua viagem com arte digital. Foi exposto à sensação de possuir uma obra de arte, embora num formato digital. E deixe-me dizer-lhe que o salto entre possuir uma peça digital de alta qualidade e desejar uma pintura original não está muito longe. De facto, é um passo bastante lógico.
Desconexão e desintermediação
Mas aqui está o ponto de fricção. As galerias de arte tradicionais ou não compreendem esta nova forma de arte ou rejeitam-na completamente. Por outro lado, os artistas digitais estão cada vez mais abertos à ideia de uma curadoria tradicional para romper com o mercado saturado, como é evidente pela queda nas vendas da BBDA. Não é apenas a “tecnologia” que está a perturbar a indústria da arte, é a desconexão entre a inovação digital e a apresentação tradicional.
O paradoxo do comércio eletrónico
A situação é muito semelhante à revolução do comércio eletrónico a que assistimos nas últimas duas décadas. As marcas perguntaram-se: “Porque é que hei-de ceder metade dos meus lucros a um terceiro quando posso ir diretamente ao consumidor?” Os artistas digitais têm-se debatido com o mesmo dilema. Mas à medida que o mercado se torna mais saturado e desorganizado, a necessidade de uma curadoria especializada torna-se evidente. Não pode simplesmente atirar a sua obra de arte para o abismo da cadeia de blocos e esperar que chame a atenção de alguém.
Hora de preencher a lacuna
Então, porque é que as galerias hesitam em aceitar artistas que venderam com sucesso o seu trabalho digital, por vezes na ordem dos seis ou sete dígitos? Em parte, é porque não sabem como fazer a ponte. Mas as galerias deveriam perceber que existe um conjunto de artistas digitais já bem-sucedidos que podem atrair um público mais jovem, um público que poderia fazer a transição para compradores de arte tradicionais a longo prazo.
O cenário em que todos ganham
As galerias ganham imenso se se tornarem os árbitros do bom gosto no espaço digital, tal como o são no mundo físico. Estariam a resolver o problema de curadoria que aflige o mundo da arte digital, validando artistas legítimos e atraindo uma nova geração de coleccionadores. Ao fazê-lo, não estariam apenas a salvar o mundo da arte digital; estariam também a rejuvenescer o mercado da arte tradicional.
É mais do que tempo de as galerias de arte tradicionais começarem a ver o valor das obras de arte digitais baseadas na cadeia de blocos. Ao ignorarem este sector em expansão, não só estão a perder uma base de clientes jovens e abastados, como também estão a deixar de lado os artistas que são o futuro do mundo da arte.
E para os artistas digitais, não negligencie os potenciais benefícios de se aliar a galerias tradicionais. Com a sua experiência em curadoria e as suas ligações a coleccionadores experientes, podem ser a peça que faltava no puzzle da sua carreira artística.
Não está na altura de os dois mundos colidirem para benefício mútuo? Afinal, a arte, seja ela digital ou tradicional, tem uma coisa em comum: o poder de nos comover. E não vale a pena investir nisso?
Para terminar
Aqui tem. O mundo da arte digital e as galerias tradicionais podem formar uma aliança que resolva os problemas de ambos. Mas, primeiro, terão de reconhecer o valor um do outro.
